Среда, 13 декабря 2017   Подписка на обновления  RSS
Среда, 13 декабря 2017   Подписка на обновления  RSS
Популярно
22:43, 17 ноября 2016

Книга Дениса Каплунова «Бизнес-копирайтинг»


Книга Дениса Каплунова «Бизнес-копирайтинг»Пожалуй, по книгам учиться удобнее и привычнее. Поэтому библиотеки писателей «для интернета» пополнились четвертой книгой Дениса Каплунова «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей». Предназначена она для тех авторов, которые создают рекламу, пишут продающие тексты, статьи на сайты и в блоги.

Об авторе и книге

Денис КаплуновБесспорно, автору есть чем поделиться – многолетний опыт и известность не только его самого, но и «Студии Дениса Каплунова», говорят сами за себя.

Как и его три книги, предваряющие появление «Бизнес-копирайтинга». Все они давно уже стали настольными у многих копирайтеров, потому что учат писателей создавать самые важные тексты – привлекающие клиентов и продающие.

Книга «Бизнес-копирайтинг» является продолжением работ писателя. Главная идея этого произведения – донести до копирайтеров приемы написания сильных и полезных текстов, отвечающих на все вопросы клиентов. Автор делится секретами создания интересного и честного контента, способного удержать пользователя интернета на страницах сайтов и превратить его в постоянного читателя.

Существуют тексты, которым все зачитываются. «Знаете, в чем секрет?»– спрашивает Денис Каплунов. И сам же отвечает: «Автор заранее вас просчитал. И написал то, что вы будете с удовольствием читать. И так, что не оторвешься. Прочитав эту книгу, вы тоже сможете научиться писать так».

Мы привыкли учиться по учебникам. Всему. И писательству – в том числе. Для этого и написана книга «Бизнес-копирайтинг».К ней применимы слова автора: «Есть серьезный продукт, есть аудитория серьезных читателей, осталось написать серьезный текст, который сформирует серьезное впечатление».

Книга о «текстах со смыслом»

Сам автор уверен, что «эта книга войдет в историю отечественного копирайтинга». С ним хочется согласиться. Потому что статьи и книжки на тему «что такое копирайтинг» уже мало актуальны. Специалистов-копирайтеров становится все больше, в сеть ежедневно добавляются тысячи статей. Эти «условно-новые» тексты почти не «цепляют» читателей, потому что написаны они по шаблонам.

А «Бизнес-копирайтинг» писатель направил на конкретную цель – научить авторов создавать тексты со смыслом. Эта книга, по слова Дениса Александровича, «о единственной задаче текста – влиять на умы, управлять поведением, добиваться результата и сокрушать своей силой».

Что же предлагают читателям одиннадцать глав произведения? А предлагают они помощь и обучение даже тем авторам, которых уже можно считать «профи» в копирайтинге. Каждая глава несет в себе не только рассуждения писателя, но и примеры текстов, их «препарирование», объяснение неудачных и удачных выражений и целых статей. И еще немаловажно – в конце почти каждой главы есть упражнения, которые не только помогут досконально понять идею автора книги, но и улучшить собственные статьи.

Плюсы и минусы «книги о смысле»

«Бизнес-копирайтинг» представляет собой конспект правил и советов «от Каплунова» для работы с текстом.И это не просто «конспект», а текст, в целом удобный для восприятия. Книга содержит рекомендации о том, как придумать УТП, на чем должна строиться информационная часть и отвечает на многие «трудные» вопросы из области продающих текстов, возникающие при их создании.

Автор предлагает  «полезности» для убеждающей части текста, 11 ориентиров для конкретизации, 20 правил правдивого текста и так далее. Все советы и подсказки представлены в виде списков, а потому материал легко читается и быстро запоминается.

Почему же я сказала «в целом»? Потому что текст последователен не во всем, временами писатель нарушает собственные рекомендации про структурированность текста.

Некоторые советы повторяются (в нескольких главах присутствует информация о правильном написании цифр), другие – перемешиваются и несколько путают читателя разными темами (только что писали текст для фотоотчета, а уже составляем рекомендательное письмо).

Замечательный совет о том, что фантазию необходимо выпускать на волю, совершенно не понравился способом его исполнения – предложение редактировать свои тексты под воздействием 300 граммов виски поддержат и примут на ура далеко не все копирайтеры. Надеюсь.

Для кого написана книга «Бизнес-копирайтинг»?

Для копирайтеров. И только. Бизнесменам и собственникам сайтов, если они далеки от писательского дела, эта книга не поможет ничем. А вот если хоть какой-то опыт работы с текстами есть, тогда эту книгу прочесть необходимо. Правда, как ее читать – зависит от профессионального уровня создателей текстов.

Опытные копирайтеры, даже освоившие многие премудрости написания сложного контента, найдут много полезного для себя. Если же кажется, что учиться дальше уже некуда, все равно в эту книгу заглянуть можно – хотя бы для того, чтобы «проверить себя» и сверить методы работы с приемами известного автора. Поэтому эта группа читателей может знакомиться с книгой, как положено – с начала.

Новичкам в копирайтинге тоже не следует отказывать себе в пользе от прочтения «Бизнес-копирайтинга». Но им надо эту книгу осваивать с конца. Именно там есть напоминание о школьной программе в виде сложных правил и распространенных ошибок. Имеется солидный объем профессиональных приемов. И даже экспресс-курс верстки имеется.

Автор вполне заслуживает искренней благодарности от начинающих копирайтеров за приведенный справочный материал. Им это все пригодится. А постепенно они и до начала книги доберутся, где узнают много интересного и важного про бизнес-тексты.

Да, автор собрал все, что можно в одно произведение. Возможно, он попытался заменить этой книгой все прочие учебники по копирайтингу. И все же книгу «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей» прочитать следует. Если хочется выйти на новый уровень мастерства. И потому, что в ней есть информация, которую нужно периодически освежать. И еще потому, что в книге очень много нестандартных советов, которые позволяют по-новому подойти к созданию текстов.

© Ольга Иванова
Фотография: mann-ivanov-ferber.ru


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

© 2017 UniverseWomen
Дизайн и поддержка: GoodwinPress.ru